Overtar First Hotels:
– Vi skal bygge videre på den sterke merkevaren
Enter Tromsø Hotels & Apartments har kjøpt 100 prosent av aksjene i First Hotels International AS og dets datterselskap First Hotel Sverige AB.
Dermed tar et nordnorsk selskap steget fra regional hotelloperatør til å bli en stor aktør i den skandinaviske hotellbransjen.
First Hotels består av totalt 53 hoteller i Norge, Sverige, Danmark og Grønland. Ambisjonene er videre vekst og oppkjøpet innebærer at First Hotels går fra å være en børsnotert franchise til å bli et privateid helintegrert hotellselskap.
Den tidligere eieren, First Hotels AB, vil som følge av dette endre navn.
Internasjonal rekkevidde
I en pressemelding skriver selskapet at First Hotels vil kombinere hotell- og eiendomsutvikling med franchisevirksomhet, en modell som var grunnlaget for kjeden på 1990-tallet.
Den nye eieren har ambisjoner om å styrke og utvide hotellkjeden. Selskapet vil aktivt søke nye hoteller, både for drift og mulig oppkjøp, med hovedfokus på Norge og Sverige.
Målet er å etablere en tilstedeværelse i de største byene.
– Dette oppkjøpet markerer starten på en spennende utvikling for First Hotels. Vi skal bygge videre på den sterke merkevaren First Hotels og være en offensiv, pålitelig og konkurransedyktig hotellaktør i Norden, sier Torje Gabrielsen.
Han er nå konstituert daglig leder i First Hotels International AS.
Lojalitetsprogram
Selskapet forteller videre at en del av strategien er utvikling av den digitale plattformen til hotellkjeden og et lojalitetsprogram.
Økt digital tilstedeværelse blir viktig. Selskapet skal også tilpasse seg gjestenes behov.
– For en offensiv hotellkjede er kundereisen en helhetlig opplevelse som strekker seg langt utover det tradisjonelle oppholdet på hotellet, sier Gabrielsen.
– Det handler om å forstå og møte kundens behov fra det øyeblikket de begynner å planlegge reisen til de forlater hotellet og deler sine erfaringer med andre.
Lokale arbeidsplasser
For å understøtte veksten planlegges det en styrkning av organisasjonen, inkludert en sammenslåing av selskapene og en økning i antall ansatte i Norge og Sverige.
– Vi bygger en robust organisasjon som skal støtte hotellene og gjøre First Hotels til en mer konkurransedyktig aktør i markedet. Med et sterkt team på plass kan vi tilby enda bedre service til våre hoteller og gjester, sier Gabrielsen.
– Vi ser frem til å utvikle First Hotels videre og skape en hotellkjede som kombinerer kvalitet, gode brukeropplevelser og en sterk merkevare. Vår ambisjon er å gjøre First Hotels til en av de mest konkurransedyktige aktørene i Norden, avslutter Gabrielsen.
